ブルータリズムのWebサイトを見ていると、文字が異様に大きかったり、レイアウトが崩れていたり、配色が強烈だったりします。
一般的なWebデザインのセオリーから考えれば、「見づらい」と評価されてもおかしくありません。
でも私は、そんなサイトを見て「読めない、最高」と思うことがあります。
一方で、同じように見づらいサイトなのに、ただストレスを感じて閉じてしまうこともあります。
この違いはどこにあるのでしょうか。
考えていくと、ブルータリズムと、ただ見づらいWebサイトの境界には「意思」があるのではないかと思いました。
見づらければブルータリズム、ではない
ブルータリズムには、巨大な文字、強い配色、崩れたグリッド、独特な配置などがよく見られます。
ただし、それらを並べればブルータリズムになるわけではありません。
「わざとやっている」が伝わるか
文字が読みにくい。
要素が揃っていない。
普通なら置かないような場所に画像がある。
それ自体は、ブルータリズムの条件ではありません。
単に整えられていないだけなのか、それとも**「私はここをこうしたい」と選んだ結果なのか。**
私はそこをかなり見ています。
たとえば制作中にCSSが崩れて、想定していなかったレイアウトになったとします。
そのまま気づかず公開すれば、ただの失敗です。
でも、その崩れを見て「こっちのほうがいい」と判断し、あえて残したなら話は変わります。
偶然にできたものでも、それを選んだ瞬間に意思が入る。
ブルータリズムには、この意思が必要だと思っています。
ブルータリズムなら何をしてもいい、ではない
だからといって、意図的に崩せば何でも成立するわけでもありません。
巨大な文字を置く。原色を使う。グリッドを崩す。ダークテーマにする。
そんな「ブルータリズムっぽい要素」を集めただけでは、私にはブルータリズム“風”に見えます。
ブルータリズムなら何してもいい、じゃない。
一つひとつの選択が、サイト全体の世界観につながっている必要があります。
色も文字も写真も配置も、それぞれは奇妙なのに、全体を見るとなぜか一本通っている。
「この世界では、これが自然なんだ」と感じられる。
その感覚がなければ、奇抜な要素を集めただけになってしまいます。
媚びないことと、不親切は違う
私がブルータリズムに惹かれる理由のひとつが、閲覧者に媚びないところです。
必要以上に説明しない。
きれいに整理しすぎない。
「ここに置いておくので、見たかったらどうぞ」という距離感があります。
でも、媚びないことと、閲覧者を無視することは違います。
「見たい人だけ見ればいい」と「見たくても見られない」
この二つは似ているようで、まったく違います。
「見たい人だけ見ればいい」なら、見るかどうかを決めるのは閲覧者です。
ところが、興味を持って見ようとしているのに、どこを押せばいいのか分からない。必要なものにどうしても辿り着けない。
それは私には、作り手の自己満足に見えます。
愛想はなくていい。
でも、気は利いていてほしい。
画像でも文字でも何でもいいから、「ここを押せば何かある」と見れば分かる。
長々と説明しなくても、閲覧者自身が次の行動を選べる。
私は、そんなサイトを親切だと感じます。
作り手と閲覧者は対等でいい
ブルータリズムでは、作り手が閲覧者に合わせすぎる必要はないと思っています。
でも同時に、閲覧者にもそのサイトに付き合う義務はありません。
作り手は「私はこう作りたいから、こう作った」。
閲覧者は「私は見たいから見る。合わないなら出る」。
そのくらい対等でいい。
だから「見づらい。嫌い」と言われること自体も失敗ではありません。
あなたには合いませんでした。以上。
万人に好かれる必要はないのです。
ただし、最初から閲覧者を不快にするために読めなくしたり、操作しづらくしたりするのは違います。
「嫌われてもいい」と「嫌わせたい」は別物です。
ブルータリズムには、強い意思と美学が必要
ブルータリズムについて考えていくと、私は最終的に二つのものが必要だと思いました。
強い意思と、美学です。
普通のWebサイトならしない選択がある
すべてが整列している。
配色も美しい。
文字も読みやすい。
スクロールも短く、操作も分かりやすい。
それだけなら、どれだけ世界観があっても、私はブルータリズムとは感じません。
どこかに**「普通のWebサイトなら、そうはしない」**という選択が必要です。
文字から意味を奪ってもいい。
余白をなくしてもいい。
クリックしたら突拍子もないものが現れてもいい。
ただし、変わったことをするために変わったことをするのではありません。
その選択にも、やはり意思と世界観が必要です。
本質まで伝わらなくなったら意味がない
私はブルータリズムだからといって、可読性や使いやすさをすべて捨てていいとは思っていません。
何を伝えたいサイトなのか。
そこが一番重要です。
本質が伝わらないなら、そのサイトの価値がなくなってしまう。
世界観を共有することが目的なら、文章を全部読んでもらう必要はありません。
「ここはこういう世界なんだ」と感じてもらえれば、興味を持った人がその先を読めばいい。
反対に、医療や行政のように正確な情報を届けること自体が本質なら、ブルータリズムとは相性が悪いと思います。
好きなデザインだから、どんなサイトにも使えばいいわけではありません。
何を伝えたいのかを守ったうえで、どこまで自分の意思を出せるのか。
そこにも美学が現れます。
【まとめ】ブルータリズムは、自分の意思で作るWebデザイン
ブルータリズムは、見づらく作るためのデザインではありません。
巨大な文字や原色、崩れたグリッドを使えば完成するものでもありません。
私がブルータリズムに感じたいのは、作り手の意思です。
「私はこれが好きだから、こうした。」
その意思が色にも、文字にも、配置にも、サイト全体の世界観にも流れている。
そして、作り手は閲覧者に媚びない代わりに、閲覧者にも見る・見ないを選ぶ自由がある。
だから私は、ブルータリズムを単に「自由なWebデザイン」だとは思いません。
自分の意思で作るWebデザイン。
ただ見づらいサイトとの境界は、そこにあるのではないかと思っています。