「不親切なのに魅力的」。そんな矛盾した体験を与えるブルータリズムUIの本質を深掘りします。
海外サイトでよく見る 大文字だらけのタイポグラフィ、余白ゼロのナビゲーション、突然視線誘導を壊してくるレイアウト。ユーザーとしては「不親切」と感じるのに、なぜか 嫌いになれない ――それはブルータリズム特有の「思想的デザイン」が成立しているからです。
本記事では、UI/UXの常識からは外れているのに“許せてしまう”理由、そのデザイン心理、そしてクリエイター視点での魅力を解説します。
不親切なのに惹かれるのはなぜ？心の隙間に触れるブルータリズムの感情
海外のブルータリズム系サイトを初めて見たとき、「うわ、不親切…」と感じた人は多いです。私もその一人で、巨大な文字の暴力や、説明の一切ないUIに戸惑いました。でも、なぜかページを閉じられなかったのです。
この矛盾には、ブルータリズムならではの 感情を揺さぶる仕組み があります。
“不安”が魅力へ変わるメカニズム
ブルータリズムは 心理的ノイズ を意図的に発生させます。
普通のUIが安心を与えるのに対し、ブルータリズムはその逆で「少し不安」を残します。
しかし、この不安こそが 探索欲求 を刺激し、結果として魅力に転換されます。
表にすると以下のような違いがあります：
| UIの種類 | 与える感情 | 行動への影響 |
|---|---|---|
| 一般的なUI | 安心感・予測可能性 | 流れるように閲覧 |
| ブルータリズムUI | 不安・ノイズ・違和感 | 自分で探す・確かめる |
“わざと不親切”という愛らしさ
不親切なのに嫌われない理由は、わざとやっている可愛さ が伝わるからです。
「雑だから不親切」ではなく、「思想があるから不親切」。
この違いを感じ取れると、ユーザーは「拒絶された」ではなく「仕掛けられた」と受け取ります。
視線誘導をあえて壊すというデザインの技術
通常、UIデザインでは 視線の流れを整えること が鉄則です。しかしブルータリズムは、それを 真っ向から否定 します。
視線誘導を壊された瞬間、ユーザーは「どこを見るべきか」を考え始めます。これこそがブルータリズムが成立するポイントです。
視線が迷うと、ユーザーの主体性が生まれる
視線誘導がないと、人は自分の意思で情報を探そうとします。
これは「受動的な閲覧」から「能動的な探索」へとモードが切り替わる瞬間です。
- どこにボタンがある？
- 何が重要情報？
- これを押しても大丈夫？
こうした迷いは本来マイナスですが、ブルータリズムでは “操作した感” を強める役割 を果たします。
“情報の暴力”が逆に心地よい理由
不規則なレイアウト、大文字の羅列、突然の巨大スペース…。
一見すると暴力的ですが、そこに 一定のリズム や 意図的な乱れ があると、人はその強さを心地よさに変換します。
アート作品を鑑賞している感覚に近いです。
ユーザーに委ねるUIが生む“対話”という体験
不親切UIは、ユーザーを見放しているようで、実は ものすごく対話的 です。
「あなたならどうする？」と問いかけられているような構造になっています。
任せられた瞬間、体験は“自分ごと化”する
ボタンを見つける。
スクロールのリズムを感じ取る。
レイアウトの意図を推測する。
これらすべてが「デザイナーとの対話」です。
ユーザーは 操作の主体 を持ち、サイトとの距離が縮まります。
不親切＝自由とも言える理由
丁寧なUIは決められたルートを歩く旅。
ブルータリズムUIは地図なしの冒険。
自由度の高さが、閲覧体験に “作品性” を与えます。
不親切なのに優しい――ブルータリズムの“余白のやさしさ”
ブルータリズムは過激に見えて、実は とても優しい思想 を持っています。必要最低限しか置かず、ユーザーを縛らないのです。
ミニマルとは違う“突き放しの優しさ”
ミニマルは情報設計が緻密ですが、ブルータリズムはもっと乱暴です。
しかしその乱暴さの裏には、ユーザーに考える余白を与える 開放性 があります。
視覚的静けさが想像力を広げる
- 不規則な余白
- 拘らない写真配置
- 無骨なフォント
これらは、ユーザーに「読み取る自由」を与えます。
これは 押しつけない優しさ です。
“許せる”と感じたのは、ユーザー自身の解像度が高いから
ブルータリズムが理解されるかどうかは、受け取る側の解像度 に強く依存します。
雑に見えて雑じゃない“思想の濃度”
ブルータリズムは「適当にやった」では成立しません。
意図が透けて見える瞬間、ユーザーはそれを 不親切ではなく“作品” と認識します。
私はなぜ許せたのか？ただ「分かる瞬間」があったから
嫌いになれなかった理由は、きっと デザインの向こう側にある意図を、ふと感じ取れた瞬間があったから だと思います。
どこかで「これは雑ではなく、何かを表現しようとしている」と気づいたとき、不親切さが少しだけ優しさに見えました。
その瞬間、ただ “なんとなく好きだな” と感じられるのだと思います。
【まとめ】不親切でも愛されるのは“思想”があるから
ブルータリズムUIは、一見すると不親切でユーザーを拒絶しているように見えます。しかし、その裏には 強い思想と作品性 が存在し、ユーザーの「読み取る力」を刺激します。不親切でも成立してしまうのは、そのデザインが雑ではなく、感情に触れる意図を持っているから です。
思想に触れた瞬間、人は拒絶ではなく 惹かれる のです。