日本のWebサイトをスクロールしていて、「ここまで見たのに何も残らない」「なぜか疲れる」と感じた経験はないでしょうか。派手なアニメーション、次々に現れる要素、過剰な説明文。それらは一見すると親切ですが、実際にはユーザーの集中力を奪い、判断を妨げています。
一方で、ブルータリズムと呼ばれるデザイン思想は、静かで、不親切で、ほとんど説明をしません。それにもかかわらず、印象と誠実さだけが強く残ります。本記事では、日本の量産サイトとブルータリズムを思想と態度の戦いとして整理します。
日本のサイトが「うるさく」見える理由
日本の多くのWebサイトは、スクロールを始めた瞬間から情報が次々と現れ、落ち着いて読むことができません。この「うるささ」は、視覚的な問題以上に体験設計の問題です。
情報が多いのではなく、不安が多い
日本のサイトに溢れているのは情報ではなく、作り手の不安です。
- 見落とされたくない
- 離脱されたくない
- スクロールを止めてほしい
- 価値を理解してほしい
その結果、説明は増え、装飾は重なり、画面は常に何かが動いています。これは整理ではなく、不安の積み上げです。
アニメーションが気を散らす理由
アニメーションは本来、意味を補助するものです。しかし日本の量産サイトでは、
- フェードインが多すぎる
- スクロールのたびに動く
- 意味のない演出が続く
結果として、読む行為そのものが妨害されます。視線が分断され、集中が途切れ、思考が続きません。
情報の暴力とは何か
日本のサイト体験を一言で表すなら、情報の暴力です。
情報の暴力の定義
情報の暴力とは、
ユーザーが判断する前に、情報と演出で押し切ることです。
- 読む前提で大量の文字を置く
- スクロールを止めるために動かす
- 離脱を想定していない構成
これは親切ではありません。選択権の剥奪です。
親切と暴力の境界線
| 親切な設計 | 情報の暴力 |
|---|---|
| 判断を委ねる | 判断を奪う |
| 静的で集中できる | 常に動いて気が散る |
| 離脱を許す | 引き止める |
不安が強いほど、情報は暴力的になります。
スクロールしても報われない体験
日本の量産サイトでは、スクロール量と満足度が比例しません。
スクロールの先に何もない
長くスクロールしても、
- 新しい発見がない
- 内容が重複している
- 重要度が変わらない
この状態は、ユーザーに徒労感を与えます。
離脱率が高くなる理由
離脱率が高いのは、内容が悪いからではありません。
- スクロールしても報われない
- 集中できない
- 自分で選んでいない
主体性のない体験は、離脱という選択を生みます。
ブルータリズムはなぜ静かに見えるのか
ブルータリズムのサイトは、驚くほど静かです。
動かないことで集中を守る
ブルータリズムは、
- 不要なアニメーションを使わない
- 視線を奪わない
- 読む行為を邪魔しない
静止していること自体が設計です。
判断を委ねるという誠実さ
- 読むかどうかは自由
- 離脱してもいい
- 分からなくてもいい
この距離感が、信頼を生みます。
日本の量産サイトとブルータリズムの決定的な違い
この違いは、技術ではありません。
引き止める設計と突き放す設計
| 日本の量産サイト | ブルータリズム |
|---|---|
| 離脱させない | 離脱を許す |
| 動かして引く | 動かず置く |
| スクロールさせる | 読ませない自由 |
前者は不安、後者は覚悟です。
嘘をつかないという選択
ブルータリズムは、
好かれることより、嘘をつかないことを選びます。
私はどちらを信じるのか
最後に、主語を「私」に戻します。
媚びないという態度
私は、
引き止めるデザインを信じていません。
それは主体を奪うからです。
つなぎとめるためのアニメーションにも全く惹かれません。
ただただストレスを感じます。
静かに突き放す誠実さ
ブルータリズムの静けさは、冷たさではありません。
相手を信用している態度です。
主体はあなたにあります。
【まとめ】ブルータリズムは報われる沈黙である
日本の量産サイトがうるさく、スクロールしても報われない理由は、不安から生まれた情報の暴力にあります。アニメーションは集中を奪い、判断を妨げ、結果として離脱率を高めます。一方でブルータリズムは、動かず、説明せず、判断を委ねます。その静けさこそが、誠実さであり、信頼です。
私は、引き止めないという勇気を持ったデザインを信じています。